El curso enseña estrategias para una gestión y comunicación de marca eficaces, incluyendo el marketing de influencers y la medición de resultados. Entre los contenidos se incluyen, además, técnicas de diseño con Adobe Creative Cloud y Affinity Suite, técnicas de trabajo editorial, así como la creación y comercialización de contenidos. También se abordan los fundamentos jurídicos. Además, aprenderás diseño web moderno con HTML, CSS, Visual Studio Code y JavaScript.
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Tipo de titulación: Certificado "Brand Marketing
Certificado "Diseño Gráfico
Certificado "Diseño web con HTML, CSS y Visual Studio Code"
Certificado "Gestor certificado de marketing de contenidos -
Examen final: Praxisbezogene Projektarbeiten mit Abschlusspräsentationen
Certified Content Marketing Manager:in -
Horario de las clases: A tiempo completoDe lunes a viernes, de 8.30 a 15.35 horas (en semanas festivas, de 8.30 a 17.10 horas).
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Lengua de enseñanza: Alemán
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Duración: 20 Semanas
Marketing de marca
Desarrollo de marca y estrategia de marca (aprox. 4 días)
Identidad de marca, valores de marca y posicionamiento de marca
Identidad corporativa y diseño de marca
Análisis de los públicos objetivo, conocimiento del cliente y experiencia del cliente
Personalidad de marca, promesa de marca y diferenciación
Posibilidades de diseño con Canva e IA
Mapa límbico
Preguntas guía para la investigación, el desarrollo de ideas y los conceptos de marca
Fundamentos jurídicos, protección de marcas e inteligencia artificial (aprox. 1 día)
Desarrollo y protección de marcas
Eslóganes, logotipos y elementos visuales de la marca
Registro y supervisión de marcas
Derecho de autor, derecho de uso y protección de datos
Uso de la IA generativa en marketing con garantía jurídica
Imagen de marca digital (aprox. 3 días)
Gestión de la marca en canales digitales
Mix de marketing online y recorrido del cliente
Creación de perfiles de usuario y gestión de puntos de contacto
Desarrollo de contenidos, imágenes e ideas con ayuda de la IA
Branding conversacional y escucha en redes sociales
Comunicación de marca y creación de contenidos (aprox. 2 días)
Marketing de contenidos y narración de historias
Voz de marca y comunicación emocional de marca
Creación de contenidos con IA
Contenido generado por los usuarios y gestión de comunidades
Comunicación de crisis (reacciones positivas y negativas)
Comunicación coherente con la marca a través de la página web, las redes sociales, los boletines informativos y el chat
Medición del éxito y análisis de marca (aprox. 2 días)
KPI de marca y seguimiento de marca
Análisis de redes sociales y de la web
Seguimiento, control y paneles de control
Informes y optimización basada en datos
Trabajo por proyectos (aprox. 3 días)
Consolidar los contenidos aprendidos
Presentación de los resultados del proyecto
Marketing de influencers (aprox. 4 días)
Fundamentos del marketing de influencers y creadores
Desarrollo y gestión de campañas con influencers
Selección de creadores y embajadores de marca adecuados
Gestión de comunidades y adecuación a la marca
Redacción de contratos y obligaciones de etiquetado
Presupuestación, medición de resultados y elaboración de informes
Trabajo de proyecto (aprox. 1 día)
Consolidar los contenidos aprendidos
Presentación de los resultados del proyecto
Diseño gráfico
Software de diseño, IA y flujos de trabajo de diseño modernos (aprox. 2 días)
Adobe Creative Cloud: Photoshop, Illustrator, InDesign de un vistazo
Affinity Suite: Photo, Designer y Publisher de un vistazo
Bibliotecas Creative Cloud, Adobe Fonts, Adobe Colour y Adobe Stock
IA en el proceso de diseño: Firefly, herramientas generativas, prompting
Oportunidades, límites y ámbitos de aplicación de la IA
Fundamentos del diseño gráfico (aprox. 2 días)
Arte frente a diseño
Disciplinas de diseño, principios de diseño y proceso de diseño
Pensamiento de diseño y desarrollo de ideas
Leyes de percepción del diseño
Flujo visual y disposición
Relación figura-fondo
Forma y color (aprox. 2 días)
Punto, línea, superficie y forma
Formato y proporciones
Teoría del color y efectos cromáticos
Contrastes, armonías y conceptos cromáticos
El color en el contexto de la marca, el impacto y la legibilidad
Imágenes (aprox. 3 días)
Calidad y formatos de imagen
Gráficos vectoriales y de píxeles
Lenguaje visual, impacto visual y narración visual
Investigación, brainstorming y mood boards
Imágenes en la comunicación corporativa
Conceptos básicos de edición de imágenes y desarrollo de imágenes con ayuda de la IA
Derechos de imagen y derechos de uso
Tipografía y maquetación (aprox. 3 días)
Clasificación y selección de fuentes
Lectura tipográfica, tipografía detallada
Jerarquías tipográficas
Flujo de trabajo en la maquetación
Área tipográfica y retícula de diseño
Desarrollo y evaluación de conceptos de maquetación
Visión general de la salida de archivos (impresión, digital)
Diseño corporativo y de marca (aprox. 1 día)
Diseño corporativo frente a identidad corporativa
Diseño de logotipo, sello y marca denominativa/imagen
Sistemas de color, forma y tipografía en la identidad de marca
Guías de estilo y sistemas de diseño coherentes
Accesibilidad (aprox. 1 día)
Fundamentos del diseño accesible
Criterios de diseño para una comunicación accesible (por ejemplo, legibilidad, contraste, selección de colores)
Medios digitales y cross-media (aprox. 1 día)
Conceptos básicos de publicación digital y diseño adaptable
Formatos de archivo para web, aplicaciones y redes sociales
Adaptación de contenidos a distintos canales con ayuda de IA
Optimización de la maquetación basada en IA para diseños móviles
Trabajo por proyectos (aprox. 5 días)
Consolidar los contenidos aprendidos
Presentación de los resultados del proyecto
Diseño web (código HTML/CSS/Visual Studio)
HTML y CSS (aprox. 6 días)
Introducción a HTML
Marco básico
Etiquetas para la creación de texto (h1-h6, p, br, span)
Comandos de formato de texto
Integración de gráficos
Enlaces (internos, externos, telefónicos, mailto link)
Favicons
Listas y tablas
Estructura sintáctica correcta
Comprobación con la herramienta de validación del W3C
Introducción a CSS
Opciones de integración de las especificaciones CSS (estilo interno, externo, en línea)
Comandos básicos (diseño de texto, color de fuente, color de fondo)
Contenedores HTML
Uso y estilo de los contenedores
Integración de YouTube y Google Maps
Reproductor de vídeo y audio
Ajuste a objetos
VS Code (aprox. 1 día)
Introducción a VS Code
Extensiones adicionales para VS Code. (por ejemplo, Live Server, Emmet Commands, Copilot (AI))
Utilización de la IA en combinación con VS Code
Técnicas de maquetación (aprox. 4 días)
Clases, IDs, selectores
Introducción al modelo de caja
Relleno, margen, borde, borde-radio y sus abreviaturas
Introducción a Flex-Box
Layouts con flex box
Alineación con Flexbox
Introducción al sistema de rejilla
Layouts con Grid
Alineación con Grid System
Texto flotante alrededor de imágenes con float y clear
Propiedades generales de visualización de etiquetas
Imágenes de fondo
Estado y valores (aprox. 1 día)
Introducción de pseudoclases (hover, active, focus, nth-child, first-child, last-child)
Pseudoelementos (::before, ::after, content)
Especificidad (valor de los códigos)
Posicionamiento (aprox. 2 días)
Introducción a las posiciones
Estática, absoluta, fija, pegajosa, relativa
Izquierda, derecha, arriba, abajo, z-index
Menús desplegables
:target
:target en combinación con menús de navegación y modales
Formularios (aprox. 2 días)
Introducción a los formularios
Conjunto de campos, leyenda
Entradas, áreas de texto, etiquetas, valores, nombre, selecciones
Autocompletar
Diseño de formularios con CSS
Integración de php-script en acción con AI
Efectos y fuentes con CSS (aprox. 1 día)
Efectos de transición CSS
Transición, filtro, transformación
Degradados de color, box-shadow, text-shadow
Integración de fuentes con @font-face
Diseño web adaptable (aprox. 2 días)
Introducción al diseño adaptable
Consultas de medios, puntos de ruptura
Paisaje, modo portait
Imágenes responsive con picture y srcsets
Edición de imágenes, compresión de imágenes
Generación de imágenes con IA
Optimización para motores de búsqueda (aprox. 1 día)
Introducción al SEO
Optimización en la página y uso de textos generados por IA
Optimización del rendimiento para mejorar el SEO y presentación de las herramientas adecuadas
Técnicas CSS e interacción (aprox. 2 días)
Variables CSS
Modo oscuro
Cálculo con CSS
Introducción a las animaciones CSS
Duración, retardo, dirección, timing-function, iteration-count, fill-mode
Botón de hamburguesa animado
One-pager y multilingüismo (aprox. 2 días)
Introducción a los one-pagers
Desplazamiento suave
Integración de la biblioteca fontawesome
Manejo de gráficos SVG
Integración de capas y personalización de CSS
Sitios web multilingües
Extensiones y frameworks (aprox. 1 día)
Introducción a Bootstrap
Uso de los componentes de Bootstrap
Diseño responsive con Bootstrap
JavaScript (aprox. 3 días)
Introducción a JavaScript
Métodos JavaScript/jQuery
Crear jQuery Lightbox
Variables
Sentencias if-else
Desplazamiento, ventana, redimensionamiento
matrices
Bucle For
Objeto matemático
Requisitos legales y gestión de proyectos (aprox. 2 días)
Derecho de Internet
Derechos de autor en relación con la AI/KI
Accesibilidad
Gestión de proyectos
Trabajo por proyectos (aprox. 10 días)
Consolidar los contenidos aprendidos
Presentación de los resultados del proyecto
Experiencia en marketing de contenidos
Contenidos y redacción en la era de la IA (aprox. 3 días)
Uso de la IA en el trabajo periodístico
Trabajo editorial y redacción
Técnicas de investigación periodística e investigación en línea
Normas periodísticas
Estructuras y métodos de trabajo de las redacciones
Taller de redacción y ejercicios de escritura
Tono y redacción adaptada al público objetivo
Tipos de texto y formatos de contenido digital
La IA en el marketing de contenidos (aprox. 2 días)
Aplicación de la IA generativa en el marketing de contenidos
Ingeniería de prompts para procesos de contenido
Investigación y generación de ideas con ayuda de la IA
Redacción y optimización de textos con ayuda de la IA
Principio «Human-in-the-Loop»
Creación de flujos de trabajo eficientes con IA
Oportunidades y límites de la IA generativa
Fundamentos del marketing de contenidos (aprox. 4 días)
Desarrollar y documentar estrategias
Planificar proyectos
Definir objetivos y establecer indicadores clave de rendimiento (KPI)
Analizar el público objetivo y desarrollar perfiles de usuario
Recorrido del cliente y el «Messy Middle»
La narración de historias en el marketing de contenidos
Comunicación omnicanal y gestión de puntos de contacto
Modelos de estrategia de contenido (modelo Hero-Hub-Hygiene, modelo FISH)
Auditoría de contenidos y análisis de la situación actual
SEO, GEO y visibilidad mediante IA (aprox. 2 días)
Optimización para motores de búsqueda (SEO)
Creación de contenido optimizado para SEO
Comprender las intenciones de búsqueda
Contenidos estructurados y preguntas frecuentes
Clústeres temáticos y contenidos semánticos
Optimización generativa de motores de búsqueda (GEO)
Optimización generativa de IA (GAIO)
Visibilidad en los sistemas de búsqueda basados en IA
Distribución de contenidos y marketing por correo electrónico (aprox. 2 días)
Distribución eficaz de contenidos
Diseño de páginas de destino orientadas a objetivos
Utilizar con éxito los blogs corporativos
Breve introducción a WordPress
Planificar y gestionar un blog
Marketing por correo electrónico
Boletines informativos y automatizaciones
Medir la eficacia de las medidas
Análisis y medición de resultados (aprox. 1 día)
Indicadores clave de rendimiento (KPI) en el marketing de contenidos
Introducción a la analítica web y a GA4
Comprender los paneles de control y los informes
Medir el éxito de las acciones
Fundamentos de las pruebas A/B
Derecho (aprox. 2 días)
Aspectos jurídicos del uso de la IA
Ley de la UE sobre la IA: aspectos fundamentales
Derecho de Internet
Derechos de autor e IA
Seguimiento y gestión del consentimiento
Responsabilidad por contenidos propios y ajenos
Obligaciones de identificación y transparencia
Trabajo de proyecto, preparación de la certificación y examen de certificación (aprox. 4 días)
Es posible que se produzcan cambios, el contenido del curso se actualiza regularmente.
Al finalizar este curso, podrás desarrollar y posicionar marcas de forma estratégica, así como comunicarlas de manera específica a través de los canales digitales. Aprenderás a crear contenidos acordes con la marca utilizando Canva y aplicaciones basadas en inteligencia artificial, a aplicar el marketing de contenidos y de influencers de forma orientada al público objetivo, así como a evaluar el éxito de las acciones de marca mediante indicadores y herramientas de análisis adecuados. Para ello, tendrás en cuenta el marco legal y utilizarás herramientas de marketing modernas con un enfoque práctico.
Al finalizar el curso, también habrás dominado los fundamentos del trabajo creativo y la comunicación visual. Entenderás cómo funcionan el diseño, la publicidad y las presentaciones y tendrás conocimientos básicos de diseño, metodológicos y técnicos.
También conoce el flujo de trabajo completo para un diseño web moderno y produce sitios web fáciles de usar y sofisticados.
Después del curso, también estará familiarizado con los términos y medidas más importantes del marketing de contenidos. Podrás evaluar contenidos de forma profesional y legal y presentarlos con el mayor alcance posible, así como planificar entradas de blog de forma eficiente y diseñarlas de forma atractiva.
Diseñadores multimedia, diseñadores gráficos, diseñadores web, diseñadores de comunicación, diseñadores textiles, creadores de contenidos, responsables de marketing y diseñadores de UI/UX; personas con estudios de arquitectura (de interiores), así como profesionales de oficios artísticos o personas que deseen participar de forma responsable en la concepción, diseño y la puesta en práctica de medios digitales e impresos, y que deseen adquirir los conocimientos y habilidades necesarios para ello, incluido el uso específico de las tecnologías actuales de inteligencia artificial en el proceso de diseño.
Tu futuro campo de trabajo puede estar en el área editorial impresa y digital, así como en la creación de soportes publicitarios. Los futuros empleadores pueden ser agencias de diseño gráfico, publicidad, web, multimedia o de servicios integrales, así como proveedores de software y bases de datos. Con los conocimientos adecuados, el trabajo por cuenta propia también es una perspectiva interesante.
Los responsables de marketing de marca también son solicitados en empresas de todos los tamaños y tienen una gran demanda en el mercado laboral. Para las empresas siempre es importante mantener una buena imagen y cultivar de forma continua y concienzuda la marca, así como el desarrollo y la aplicación de medidas publicitarias.
También hay una gran demanda de especialistas en edición en línea y marketing de contenidos. El sector ha crecido considerablemente en los últimos años. Puedes encontrar trabajo en los departamentos de prensa y comunicación de las empresas, en agencias de publicidad, relaciones públicas y marketing.
Concepto didáctico
Tus profesores están altamente cualificados tanto profesional como didácticamente y te enseñarán desde el primer hasta el último día (no hay sistema de autoaprendizaje).
Aprenderá en grupos reducidos y eficaces. Los cursos suelen constar de 6 a 25 participantes. Las lecciones generales se complementan con numerosos ejercicios prácticos en todos los módulos del curso. La fase práctica es una parte importante del curso, ya que durante ella se procesa lo aprendido y se adquiere confianza y rutina en su aplicación. La parte final del curso incluye un proyecto, un estudio de caso o un examen final.
Aula virtual alfaview
Las clases se imparten utilizando la moderna tecnología de vídeo alfaview®, ya sea desde la comodidad de su propia casa o en nuestras instalaciones en Bildungszentrum. Todo el curso puede verse cara a cara a través de alfaview®, comunicarse entre sí con una calidad de voz sincronizada con los labios y trabajar en proyectos conjuntos. Por supuesto, también podrás ver y hablar con tus formadores conectados en directo en cualquier momento y recibirás clases de tus profesores en tiempo real durante todo el curso. Las clases no son e-learning, sino auténtica enseñanza presencial en directo a través de la tecnología de vídeo.
Los cursos de formación de alfatraining están subvencionados por Agentur für Arbeit y certificados de acuerdo con el reglamento de homologación AZAV. Al presentar una solicitud a Bildungsgutscheino Aktivierungs- und Vermittlungsgutschein, la totalidad de los costes del curso suelen correr a cargo de su organismo financiador.
También es posible obtener financiación a través de Europäischen Sozialfonds (FSE), Deutsche Rentenversicherung (DRV) o programas de financiación regionales. Como soldado regular, tiene la posibilidad de asistir a cursos de formación continua a través de Berufsförderungsdienst (BFD). Las empresas también pueden cualificar a sus empleados a través de un programa de financiación de Agentur für Arbeit (Qualifizierungschancengesetz).