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Tipo de titulación: Certificado "Gestor de marketing de contenidos"
Certificado "Jefe de producto con cualificación certificada por TÜV Rheinland" -
Cualificaciones adicionales: Certificado "Conocimientos básicos de diseño web y CMS"
Certificado "Gestor certificado de marketing de contenidos
Certificado "Certified SEM Manager -
Examen final: Praxisbezogene Projektarbeit mit Abschlusspräsentation
Certified Content Marketing Manager:in
Certified SEM Manager:in
Produktmanager:in mit TÜV Rheinland geprüfter Qualifikation -
Horario de las clases: A tiempo completoDe lunes a viernes, de 8.30 a 15.35 horas (en semanas festivas, de 8.30 a 17.10 horas).
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Lengua de enseñanza: Alemán
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Duración: 16 Semanas
Conocimientos básicos de diseño web y CMS
Fundamentos del diseño web HTML y CSS con VS Code (aprox. 9 días)
Introducción a HTML
Etiquetas básicas para la creación de texto (h1-h6, p, br, span)
Comandos de formato de texto
Integración de gráficos
Enlaces (internos, externos, teléfono, mailto links)
Listas y tablas
Introducción a CSS
Opciones de integración de especificaciones CSS (interno, externo, estilo en línea)
Comandos básicos (diseño de texto, color de fuente, color de fondo)
Estructura sintáctica correcta
Comprobación con la herramienta de validación del W3C
Contenedores HTML
Uso y estilo de los contenedores
Introducción al modelo de caja
Padding, margin, border, border-radius y sus abreviaturas
Clases, ID, selectores
Introducción a VS Code
Extensiones adicionales para VS Code (por ejemplo, Live Server, Emmet Commands, Copilot (AI))
Uso de AI en combinación con VS Code
Introducción a CSS Flex-Box
Diseños con Flex-Box
Alineación con Flex-box
Introducción a las posiciones
Estática, absoluta, fija, pegajosa, relativa
Izquierda, derecha, arriba, abajo, z-index
Introducción al diseño adaptable
Consultas de medios, puntos de ruptura
Horizontal, modo vertical
Conceptos básicos de CMS con WordPress (aprox. 4 días)
Introducción a WordPress (instalación, actualizaciones, panel de control, frontend, backend)
configuración
Gestión de medios
Comentarios
Creación y edición de páginas y entradas
Bloques y sus funciones
Bloques recurrentes
Temas y editor de temas
Plantillas y posibles aplicaciones
Introducción a los plugins
Plugin de formulario
Plugin de optimización para motores de búsqueda y uso de textos generados por IA
Requisitos legales y gestión de proyectos (aprox. 2 días)
Legislación de Internet y plugins útiles para aplicar el GDPR
Herramientas de WordPress para aplicar el GDPR
Administración de usuarios
Accesibilidad
Gestión de proyectos
Trabajo por proyectos (aprox. 5 días)
Reflexionar y consolidar los contenidos aprendidos
Presentación de los resultados del proyecto
Experiencia en marketing de contenidos
Contenidos y redacción en la era de la IA (aprox. 3 días)
Uso de la IA en el trabajo periodístico
Trabajo editorial y redacción
Técnicas de investigación periodística e investigación en línea
Normas periodísticas
Estructuras y métodos de trabajo de las redacciones
Taller de redacción y ejercicios de escritura
Tono y redacción adaptada al público objetivo
Tipos de texto y formatos de contenido digital
La IA en el marketing de contenidos (aprox. 2 días)
Aplicación de la IA generativa en el marketing de contenidos
Ingeniería de prompts para procesos de contenido
Investigación y generación de ideas con ayuda de la IA
Redacción y optimización de textos con ayuda de la IA
Principio «Human-in-the-Loop»
Creación de flujos de trabajo eficientes con IA
Oportunidades y límites de la IA generativa
Fundamentos del marketing de contenidos (aprox. 4 días)
Desarrollar y documentar estrategias
Planificar proyectos
Definir objetivos y establecer indicadores clave de rendimiento (KPI)
Analizar el público objetivo y desarrollar perfiles de usuario
Recorrido del cliente y el «Messy Middle»
La narración de historias en el marketing de contenidos
Comunicación omnicanal y gestión de puntos de contacto
Modelos de estrategia de contenido (modelo Hero-Hub-Hygiene, modelo FISH)
Auditoría de contenidos y análisis de la situación actual
SEO, GEO y visibilidad mediante IA (aprox. 2 días)
Optimización para motores de búsqueda (SEO)
Creación de contenido optimizado para SEO
Comprender las intenciones de búsqueda
Contenidos estructurados y preguntas frecuentes
Clústeres temáticos y contenidos semánticos
Optimización generativa de motores de búsqueda (GEO)
Optimización generativa de IA (GAIO)
Visibilidad en los sistemas de búsqueda basados en IA
Distribución de contenidos y marketing por correo electrónico (aprox. 2 días)
Distribución eficaz de contenidos
Diseño de páginas de destino orientadas a objetivos
Utilizar con éxito los blogs corporativos
Breve introducción a WordPress
Planificar y gestionar un blog
Marketing por correo electrónico
Boletines informativos y automatizaciones
Medir la eficacia de las medidas
Análisis y medición de resultados (aprox. 1 día)
Indicadores clave de rendimiento (KPI) en el marketing de contenidos
Introducción a la analítica web y a GA4
Comprender los paneles de control y los informes
Medir el éxito de las acciones
Fundamentos de las pruebas A/B
Derecho (aprox. 2 días)
Aspectos jurídicos del uso de la IA
Ley de la UE sobre la IA: aspectos fundamentales
Derecho de Internet
Derechos de autor e IA
Seguimiento y gestión del consentimiento
Responsabilidad por contenidos propios y ajenos
Obligaciones de identificación y transparencia
Trabajo de proyecto, preparación de la certificación y examen de certificación (aprox. 4 días)
Experiencia Marketing SEM
Conceptos básicos de la optimización de motores de búsqueda (aprox. 3 días)
Motores de búsqueda en Internet
Búsqueda universal de Google
Motores de búsqueda verticales
Páginas de resultados de búsqueda (SERP) y aciertos
Resultados enriquecidos
Gráfico de conocimiento de Google
PageRank
Autoridad de dominio
Resultados de búsqueda/configuración de búsqueda de Google
RankBrain
SEO social
Búsqueda por voz/búsqueda conversacional
Procesos SEO (aprox. 2 días)
Pasos del proceso SEO
Definir los objetivos SEO
Grupo/persona objetivo
Palabras clave candidatas
KPI de SEO
Conversiones
Calidad del contenido
Señales de clasificación de Google
Intención de búsqueda
Frecuencia inversa de documentos (FID)
Optimización del sitio web (aprox. 3 días)
UX móvil
Meta tags/meta description/meta title
Contenido duplicado
Web semántica/búsqueda
Datos estructurados y su significado/posibles usos
Comprobar los tiempos de carga (Core Web Vitals)
Comprobar la dirección IP de los dominios
Funciones de seguridad del protocolo https
Robots.txt
Textos de anclaje
Sanciones de Google
Consultas de búsqueda con referencia local/Local SEO
Desarrollos de accesibilidad
Control del éxito SEO (aprox. 2 días)
Realizar el control de éxito sin herramientas comerciales
Herramientas para el control del ranking
Índice de Google/Directrices de calidad de Google
Backlinks y medidas de construcción de enlaces
Índice de visibilidad
Análisis OnPage
Google Ads (aprox. 2 días)
Conceptos básicos de Google Ads
Análisis de la intención de búsqueda
Creación de listas de palabras clave
Tipos de campañas/objetivos/estructura de los anuncios de búsqueda de Google
Planificador de palabras clave de Google
Configuración y gestión de campañas
Subasta de anuncios de Google
Analítica web (aprox. 3 días)
Analítica web
Objetivos y funciones
Protección de datos
Medición del alcance
Posibilidades y límites de los datos que se pueden recopilar
Configuración de Google Analytics 4/cuenta de demostración
Informes en tiempo real
Análisis de grupos objetivo
Origen de los visitantes del sitio web
Seguimiento de eventos y objetivos
Seguimiento de eventos
Consola de búsqueda de Google
Comportamiento de los visitantes
Google Tag Manager
cookies
Inteligencia artificial (IA) en el marketing SEM (aprox. 1 día)
Uso de la IA para la optimización de motores de búsqueda
Optimización de motores de respuesta (AEO)
Optimización Generativa de Motores (GEO)
Optimización Generativa de la IA (GAIO)
Introducción a las campañas asistidas por IA
Trabajo de proyecto, preparación de la certificación y examen de certificación (aprox. 4 días)
Jefe de producto con cualificación certificada por TÜV Rheinland
Estrategia y visión del producto (aprox. 1,5 días)
Conceptos básicos de la gestión de productos: ¿Qué es la gestión de productos?
Tareas y funciones de los gestores de productos
Gestión de las partes interesadas en la gestión de productos
Definición de la visión del producto y los objetivos estratégicos
OKR (Objetivos y Resultados Clave)
Fases del ciclo de vida del producto
Design Thinking (aprox. 1,5 días)
Introducción al pensamiento de diseño como enfoque de la innovación centrado en el ser humano
Análisis del entorno, el mercado y la competencia
Identificación del potencial y los riesgos
Definición del grupo destinatario y segmentación del mercado
Identificación y comprensión de las necesidades del usuario (puntos de dolor, beneficios)
Diseño de la propuesta de valor
Generación de ideas y brainstorming
Creación de prototipos y recorrido del cliente
Business Model Canvas/Lean Canvas (aprox. 1 día)
Desarrollo y visualización de modelos de negocio
Creación de hipótesis iniciales para el modelo de negocio
Identificación de propuestas de valor, segmentos de clientes, fuentes de ingresos
Inteligencia artificial (IA) en el proceso de trabajo
Tecnologías de IA y posibles aplicaciones en la gestión de productos
Estimulación, automatización, análisis de datos
Investigación de usuarios y pruebas de usabilidad (métodos cualitativos y planificación) (aprox. 1 día)
Consolidación de los métodos de investigación cualitativa (entrevistas, grupos de discusión)
Diseño y realización de la investigación de usuarios: planificación de estudios
Pruebas de usabilidad: planificación, realización y análisis de pruebas con prototipos
Producto Mínimo Viable (MVP) (aprox. 1 día)
El concepto del MVP: ¿Cómo definir la parte funcional más pequeña que aporte valor y ofrezca oportunidades de aprendizaje?
Identificación y priorización de características
Ingeniería ágil de requisitos (aprox. 2 días)
Conceptos básicos y mejores prácticas
Métodos ágiles de obtención de requisitos (epopeyas e historias de usuario)
Técnicas de documentación y visualización de requisitos
Priorización y gestión de requisitos (MoSCoW, valor frente a esfuerzo, WSJF)
Comunicación con las partes interesadas y armonización de requisitos
Hoja de ruta del producto: creación y comunicación de planes estratégicos del producto
Desarrollo de productos 4.0 (aprox. 2 días)
Métodos de desarrollo ágiles e híbridos (Scrum, Kanban)
Diseño de productos digitales y creación de prototipos
Producción en serie personalizada
IA y aprendizaje automático en el desarrollo de productos
Perspectivas: Ingeniería digital e integración de IoT
Medición de resultados y optimización de productos (aprox. 2 días)
Métodos modernos de investigación de mercado y estudios del comportamiento de los consumidores
Pruebas A/B y pruebas multivariantes para productos digitales
Creación rápida de prototipos y pruebas MVP (producto mínimo viable)
Análisis de datos e interpretación de los resultados de las pruebas
Pruebas continuas y circuitos de retroalimentación
Fijación de precios (aprox. 1 día)
Estrategias de fijación de precios en la competencia digital
Precios y diferenciación de precios
Modelos de suscripción y freemium
Precios basados en datos y precios dinámicos
Modelización financiera y control de productos
Marketing digital (aprox. 1,5 días)
Estrategias de marketing digital
psicología de ventas (por ejemplo, storytelling)
Estudios de mercado
Concepción del marketing
Política de comunicación y publicidad
Canales de venta (marketing directo y en línea, promoción de ventas, relaciones públicas)
Herramientas de análisis en la gestión de productos
Conceptos de marketing - 4P's y 7P's
Lanzamiento y ampliación de productos (aprox. 2,5 días)
Estrategias de comercialización para distintos tipos de productos
Ventas omnicanal y comercio electrónico
Internacionalización y adaptación local
Posicionamiento de productos y marcas
Gestión ágil de proyectos para el lanzamiento de productos
Aspectos jurídicos (protección de datos, responsabilidad por productos defectuosos, normativa de la UE sobre seguridad de los productos)
Trabajo de proyecto, preparación de la certificación y examen de certificación "Jefe de producto con cualificación certificada por TÜV Rheinland" (aprox. 3 días)
Es posible que se produzcan cambios, el contenido del curso se actualiza regularmente.
Al finalizar el curso, conocerás los conceptos y las medidas más importantes del marketing de contenidos. Podrás evaluar los contenidos desde el punto de vista técnico y jurídico, y presentarlos de forma que alcancen el mayor alcance posible; además, podrás planificar de manera eficiente las entradas de blog y diseñarlas de forma atractiva. Asimismo, podrás utilizar de forma específica las herramientas de IA generativa en el proceso de creación de contenidos y evaluar de forma crítica los contenidos generados por IA.
El curso también le ofrece una sólida introducción a la gestión de productos y le guía a través de las fases clave del desarrollo de productos. Acompañará a productos innovadores, dominará las técnicas de documentación de requisitos, realizará pruebas de producto y de mercado y también desarrollará estrategias de producto y evaluará el comportamiento de los consumidores.
El curso está dirigido a personas que hayan completado estudios universitarios en el ámbito de la economía o las ciencias de la comunicación, que cuenten con una formación equivalente o que tengan experiencia profesional relevante en los ámbitos del marketing, la comunicación o los medios de comunicación.
En el campo del marketing online, te especializarás en la comunicación de contenidos y encontrarás empleo en agencias de marketing, medios sociales y agencias de publicidad. En todos los sectores, se buscan gestores de marketing de contenidos en todas las empresas que valoran una presencia profesional en internet.
A medida que las empresas quieren desarrollar y comercializar sus productos y servicios de forma competitiva, se demandan más conocimientos de gestión de productos en todos los sectores.
Su significativo certificado proporciona una visión detallada de las cualificaciones que ha adquirido y mejora sus perspectivas profesionales.
Concepto didáctico
Tus profesores están altamente cualificados tanto profesional como didácticamente y te enseñarán desde el primer hasta el último día (no hay sistema de autoaprendizaje).
Aprenderá en grupos reducidos y eficaces. Los cursos suelen constar de 6 a 25 participantes. Las lecciones generales se complementan con numerosos ejercicios prácticos en todos los módulos del curso. La fase práctica es una parte importante del curso, ya que durante ella se procesa lo aprendido y se adquiere confianza y rutina en su aplicación. La parte final del curso incluye un proyecto, un estudio de caso o un examen final.
Aula virtual alfaview
Las clases se imparten utilizando la moderna tecnología de vídeo alfaview®, ya sea desde la comodidad de su propia casa o en nuestras instalaciones en Bildungszentrum. Todo el curso puede verse cara a cara a través de alfaview®, comunicarse entre sí con una calidad de voz sincronizada con los labios y trabajar en proyectos conjuntos. Por supuesto, también podrás ver y hablar con tus formadores conectados en directo en cualquier momento y recibirás clases de tus profesores en tiempo real durante todo el curso. Las clases no son e-learning, sino auténtica enseñanza presencial en directo a través de la tecnología de vídeo.
Los cursos de formación de alfatraining están subvencionados por Agentur für Arbeit y certificados de acuerdo con el reglamento de homologación AZAV. Al presentar una solicitud a Bildungsgutscheino Aktivierungs- und Vermittlungsgutschein, la totalidad de los costes del curso suelen correr a cargo de su organismo financiador.
También es posible obtener financiación a través de Europäischen Sozialfonds (FSE), Deutsche Rentenversicherung (DRV) o programas de financiación regionales. Como soldado regular, tiene la posibilidad de asistir a cursos de formación continua a través de Berufsförderungsdienst (BFD). Las empresas también pueden cualificar a sus empleados a través de un programa de financiación de Agentur für Arbeit (Qualifizierungschancengesetz).