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Tipo de titulación: "Director de Marketing Digital y de Marca" certificado
Certificado "Microsoft Project -
Cualificaciones adicionales: Certificado "Marketing Digital
Certificado "Brand Marketing -
Examen final: Praxisbezogene Projektarbeiten mit Abschlusspräsentationen
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Horario de las clases: A tiempo completoDe lunes a viernes, de 8.30 a 15.35 horas (en semanas festivas, de 8.30 a 17.10 horas).
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Lengua de enseñanza: Alemán
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Duración: 9 Semanas
Marketing digital
Conceptos básicos (aprox. 2 días)
Investigación y análisis de mercado
Análisis de grupos destinatarios, conocimiento del cliente
Mapa límbico
Experiencia del cliente (CX)
Las 4Ps (Producto, Precio, Plaza, Promoción)
Estrategia de precios y ventas
B2B y B2C
Estrategia y canales de comunicación
Marketing digital (aprox. 5 días)
Formas de marketing y publicidad en los medios
Opciones de diseño con Canva
Marketing de contenidos, storytelling
Sistemas de gestión de contenidos (CMS)
SEO/SEA
Anuncios en Google
Marketing móvil
Marketing push y pull/pago por clic (PPC)
Formas especiales de publicidad de un vistazo Display, afiliación y marketing viral
Retargeting y remarketing
Marketing de redes sociales en la publicación en línea
Consumo colaborativo
Marketing por correo electrónico y boletines informativos
Cross-channel y cross-media: el marketing mix óptimo
Inteligencia artificial (IA) en el proceso de trabajo
Presentación de tecnologías específicas de IA
y posibles aplicaciones en el entorno profesional
Análisis web y seguimiento de redes sociales (aprox. 1,5 días)
Indicadores clave de rendimiento (KPI)
Procesos de seguimiento
Seguimiento de las redes sociales
Analítica web
Google Analytics
Chatbots y diseño de diálogos (aprox. 0,5 días)
Chatbots en marketing
Sistemas relacionados
Medición de resultados y elaboración de presupuestos (aprox. 4 días)
Parámetros de medición, modelos de facturación y cifras clave
Métodos y herramientas de medición y optimización de la usabilidad
Recorrido del comprador, embudo de decisión del cliente, modelo AIDA, posventa
Las 4R (Reconocimiento, Relevancia, Recompensa, Relación)
Presupuestación
Marketing basado en datos (aprox. 1 día)
Big Data, Smart Data, Data Driven Marketing, First Party Data, Second Party Data
Marco jurídico (aprox. 1 día)
Derechos de autor, derechos personales y derechos de uso
Obligaciones de información en Internet
Derecho de marcas, competencia y expresión
Límites jurídicos de la publicidad no autorizada
Registro de marcas y vigilancia de marcas
Trabajo por proyectos (aprox. 5 días)
Consolidar los contenidos aprendidos
Presentación de los resultados del proyecto
Marketing de marca
Creación de marca (aprox. 4 días)
Definición del concepto de marca
Características de una marca (identidad, valores)
Definición del objetivo
Posicionamiento del objetivo e identidad corporativa
Opciones de diseño con Canva
Análisis del grupo objetivo
Mapa límbico
Conocimiento del cliente, experiencia del cliente (CX)
Valores de marca
Personalidad de la marca
Posicionamiento
Fundamentos jurídicos y protección de marcas (aprox. 1 día)
Desarrollo del nombre
Reivindicaciones, logotipos, imágenes clave & co.
Registro de marcas
Vigilancia de marcas en medios digitales
Reclamaciones por infracción de marcas
Inteligencia artificial (IA) en el proceso de trabajo
Presentación de tecnologías específicas de IA
y posibles aplicaciones en el entorno profesional
Marca digital (aprox. 3 días)
Elegir los canales adecuados
Posicionamiento de la marca
Marketing mix online
Recorrido del cliente
Creación de personas
Gestión de los puntos de contacto
Comunicación de marca (aprox. 2 días)
marketing de contenidos
Agenda y storytelling
Emocionalización
Contenido generado por el usuario
Lovestorm y shitstorm
Comunicación de marca con chats
Medición y evaluación del éxito (aprox. 2 días)
notoriedad de marca
Fidelidad a la marca
Calidad percibida
Seguimiento y control
Indicadores de éxito en el proceso de marca (KPI)
Trabajo por proyectos (aprox. 3 días)
Consolidar los contenidos aprendidos
Presentación de los resultados del proyecto
Marketing de influencers (aprox. 4 días)
Factor de impacto del marketing de influencias
Perspectiva de los libros de jugadas
Campañas online
Criterios para elegir a los embajadores de marca adecuados
Evaluación del alcance
Influenciadores micro y macro
Gestión de la comunidad
Planificación de costes y presupuestos
Diseño de contratos
producción
Obligaciones de etiquetado
Trabajo de proyecto (aprox. 1 día)
Consolidar los contenidos aprendidos
Presentación de los resultados del proyecto
Proyecto Microsoft
Planificación de proyectos con MS Project (aprox. 4 días)
Fundamentos de la gestión de proyectos e introducción a MS Project
Principios básicos de la planificación clásica de proyectos
Visión general de MS Project: versiones, áreas de aplicación
Interfaz de usuario y configuración básica
Creación de proyectos, establecimiento de calendarios
Familiarización con las funciones básicas
Estructuración y planificación de proyectos
Introducir y estructurar los datos del proyecto
Creación de actividades, subtareas
Dependencias y enlaces
Utilizar calendarios de proyecto, de trabajo y de recursos
Considerar topes temporales
Hitos y plazos
Gestión de los recursos
Tipos de recursos: mano de obra, material, costes
Creación y asignación de recursos
Reconocer y eliminar la sobrecarga de recursos
Gestión eficaz de los recursos
Costes y presupuesto del proyecto
Programación y control del tiempo
Trabajo con el diagrama de Gantt
Técnicas de planificación en red (camino crítico, dependencias)
Restricciones de actividad, tiempos intermedios y horas extraordinarias
Seguimiento y control de proyectos
Control del progreso y análisis de desviaciones
Registro de datos reales, realización de comparaciones plan/real
Control de costes y presupuestos
Informes y visualización
Personalización de vistas, tablas, máscaras y filtros
Informes estándar y cuadros de mando personalizados
Exportación de datos (por ejemplo, a Excel o PDF)
Trabajo de proyecto (aprox. 1 día)
Consolidar los contenidos aprendidos
Presentación de los resultados del proyecto
Es posible que se produzcan cambios. El contenido del curso se actualiza periódicamente.
Después del curso, estarás familiarizado con las estrategias de marketing y los canales de comunicación modernos más importantes, incluidas las redes sociales y el marketing de influencers. Serás capaz de planificar, aplicar y evaluar estrategias de marketing, crear contenidos con Canva y construir y comunicar marcas de forma específica. También estarás familiarizado con el marco legal y términos relevantes como las 4P, las 4R y el marketing multicanal. Después del curso, serás capaz de medir el éxito de las medidas de marketing y de las marcas utilizando diversas herramientas.
También será capaz de crear y estructurar profesionalmente proyectos en MS Project, planificar eficazmente los recursos y gestionar de forma fiable los calendarios. Podrás crear informes de proyecto significativos, establecer un sistema de informes interno y preparar vistas de proyectos individuales de forma específica.
Este curso es adecuado para cualquier persona que desee afianzarse profesionalmente en el marketing o comercializar con éxito su empresa. El curso también es adecuado para principiantes laterales, por ejemplo, de profesiones técnicas.
Este curso le cualificará para una carrera en marketing. Los conocimientos recién adquiridos son demandados en todas las empresas con departamento de marketing, pero también en agencias de publicidad o empresas de venta al por mayor y al por menor.
Con tus conocimientos de MS Project, también estarás cualificado para tareas de gestión de proyectos, planificación de recursos y calendarios, así como elaboración de informes internos. Esto te convierte en un especialista muy solicitado por las empresas que quieren gestionar proyectos de forma eficaz y transparente.
Su significativo certificado proporciona una visión detallada de las cualificaciones que ha adquirido y mejora sus perspectivas profesionales.
Concepto didáctico
Tus profesores están altamente cualificados tanto profesional como didácticamente y te enseñarán desde el primer hasta el último día (no hay sistema de autoaprendizaje).
Aprenderá en grupos reducidos y eficaces. Los cursos suelen constar de 6 a 25 participantes. Las lecciones generales se complementan con numerosos ejercicios prácticos en todos los módulos del curso. La fase práctica es una parte importante del curso, ya que durante ella se procesa lo aprendido y se adquiere confianza y rutina en su aplicación. La parte final del curso incluye un proyecto, un estudio de caso o un examen final.
Aula virtual alfaview
Las clases se imparten utilizando la moderna tecnología de vídeo alfaview®, ya sea desde la comodidad de su propia casa o en nuestras instalaciones en Bildungszentrum. Todo el curso puede verse cara a cara a través de alfaview®, comunicarse entre sí con una calidad de voz sincronizada con los labios y trabajar en proyectos conjuntos. Por supuesto, también podrás ver y hablar con tus formadores conectados en directo en cualquier momento y recibirás clases de tus profesores en tiempo real durante todo el curso. Las clases no son e-learning, sino auténtica enseñanza presencial en directo a través de la tecnología de vídeo.
Los cursos de formación de alfatraining están subvencionados por Agentur für Arbeit y certificados de acuerdo con el reglamento de homologación AZAV. Al presentar una solicitud a Bildungsgutscheino Aktivierungs- und Vermittlungsgutschein, la totalidad de los costes del curso suelen correr a cargo de su organismo financiador.
También es posible obtener financiación a través de Europäischen Sozialfonds (FSE), Deutsche Rentenversicherung (DRV) o programas de financiación regionales. Como soldado regular, tiene la posibilidad de asistir a cursos de formación continua a través de Berufsförderungsdienst (BFD). Las empresas también pueden cualificar a sus empleados a través de un programa de financiación de Agentur für Arbeit (Qualifizierungschancengesetz).