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Tipo de titulación: Certificado de "Responsable de Marketing Online
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Cualificaciones adicionales: Certificado "Conocimientos básicos de Adobe Photoshop CC y Adobe InDesign CC"
Certificado "Conocimientos básicos de diseño web y CMS"
Certificado "Gestor certificado de marketing de contenidos
Certificado "Certified SEM Manager
Certificado "Certified Social Media Manager
Certificado "Marketing Digital -
Examen final: Praxisbezogene Projektarbeiten mit Abschlusspräsentationen
Certified Content Marketing Manager:in
Certified Social Media Manager:in -
Horario de las clases: A tiempo completoDe lunes a viernes, de 8.30 a 15.35 horas (en semanas festivas, de 8.30 a 17.10 horas).
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Lengua de enseñanza: Alemán
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Duración: 24 Semanas
Conocimientos básicos de Adobe Photoshop CC y Adobe InDesign CC
Conceptos básicos de edición de imágenes con Adobe Photoshop CC (aprox. 8 días)
Introducción al entorno de trabajo y a la interfaz de usuario
Conocimientos básicos de formatos de archivo y modos de color
Resolución, tamaño de imagen y espacio de trabajo
Trabajo eficaz con capas
Estilos de capa, modos de fusión y opacidad
Selección y enmascaramiento de áreas de imagen
Transformación y objetos inteligentes
Relleno basado en el contenido
Reparación y retoque de errores de imagen
Correcciones y ajustes de color sencillos
Filtros, filtros inteligentes y filtros neuronales
Salida y uso compartido de imágenes
Inteligencia artificial (IA) en el proceso de trabajo
Presentación de tecnologías específicas de IA
y posibles aplicaciones en el entorno profesional
Conceptos básicos de maquetación con Adobe InDesign CC (aprox. 8 días)
Introducción al entorno de trabajo, interfaz de usuario, estructura de menús y comandos
Vista del documento, zoom y navegación
Estructura de páginas y documentos
Creación y guardado de archivos
Uso de ayudas de maquetación (p. ej. guías, cuadrículas)
Páginas de muestra y numeración automática de páginas
Diseño con marcos y objetos
Colocación de imágenes y texto
Conceptos básicos de formato de texto
Uso de fuentes Adobe
Uso de formatos y plantillas
Trabajar con colores y degradados
Uso de capas
Interactividad y publicación digital
Salida e intercambio de archivos
Trabajo por proyectos (aprox. 4 días)
Consolidar los contenidos aprendidos
Presentación de los resultados del proyecto
Conocimientos básicos de diseño web y CMS
Fundamentos del diseño web HTML5 y CSS3 con Adobe Dreamweaver y Notepad++ (aprox. 12 días)
Introducción al tema
Introducción a los entornos de desarrollo (Notepad++ y Dreamweaver)
Componentes de un sitio web
Estructura básica de HTML5 compatible con los motores de búsqueda
Pautas de código y convenciones de nomenclatura
Estructura de las etiquetas y atributos HTML
Hipervínculos (relativos, absolutos, internos, externos)
Listas, imágenes, tablas, formularios
Formateo con CSS3 (hojas de estilo en cascada)
Sitios web fijos y responsivos (flexibles)
Inteligencia artificial (IA) en el proceso de trabajo
Presentación de tecnologías específicas de IA
y posibles aplicaciones en el entorno profesional
Planificación y estructuración de sitios web (aprox. 2 días)
Proceso de concepción, planificación de recursos, monetización
Concepción, diseño de páginas y estructura de un sitio web/proyecto web
Preparación del material gráfico (tamaños, recortes, almacenamiento optimizado para la web)
Cuestiones jurídicas (pie de imprenta, protección de datos, descargo de responsabilidad)
Conceptos básicos de CMS con WordPress (aprox. 3 días)
Dashboard (interfaz de usuario) de WordPress
Gestión de usuarios y perfil (áreas protegidas por contraseña y gestión de derechos)
Gestión de medios
Gestión de comentarios
Creación y edición de páginas y entradas
Editor visual y de texto
Publicación
Área de diseño: menús, widgets, editor CSS, ejemplo de tema
Provisión de descargas
Información teórica sobre actualizaciones
Trabajo por proyectos (aprox. 3 días)
Reflexionar y consolidar los contenidos aprendidos
Presentación de los resultados del proyecto
Experiencia en marketing de contenidos
Fundamentos del trabajo periodístico (aprox. 4 días)
Redacción, edición
Técnicas de investigación periodística, investigación en línea
Normas periodísticas
Estructuras y métodos de trabajo de las redacciones y redacciones en línea
Taller de textos/ejercicios de redacción
Tipos de texto (noticias, reportajes, crónicas, retratos, comentarios, reseñas)
Inteligencia artificial (IA) en el proceso de trabajo
Presentación de tecnologías específicas de IA
y posibles aplicaciones en el entorno profesional
Fundamentos del marketing de contenidos (aprox. 7 días)
Desarrollo y documentación de estrategias
Planificación de proyectos
Definir objetivos y determinar métricas
Determinar grupos objetivo según aspectos psicosociales y demográficos
Aplicar el recorrido del cliente y los modelos relacionados para la planificación estratégica
La combinación adecuada de diferentes contenidos
Experiencia omnicanal a través de diferentes puntos de contacto
Storytelling en el marketing de contenidos: estructuras de historias simples y complejas para diferentes canales
Aumento del alcance (aprox. 3 días)
Distribución eficaz de contenidos
Diferentes tipos de blogs corporativos
Breve introducción a WordPress
Planificación y gestión de un blog
Contenido optimizado para SEO
Marketing por correo electrónico
Medición de la eficacia de las medidas
Legal (aprox. 2 días)
Reconocer los escollos legales
Derecho de Internet
Responsabilidad por contenidos propios y ajenos
Derecho de autor
Trabajo de proyecto, preparación de la certificación y examen de certificación (aprox. 4 días)
Experiencia Marketing SEM
Conceptos básicos de la optimización de motores de búsqueda (aprox. 3 días)
Motores de búsqueda en Internet
Búsqueda universal de Google
Motores de búsqueda verticales
Páginas de resultados y aciertos
Fragmentos enriquecidos
Gráfico de conocimiento de Google
PageRank
Autoridad de dominio
Resultados de búsqueda/configuración de búsqueda de Google
RankBrain
Consultas de búsqueda con referencia local / SEO local
SEO social
Búsqueda por voz
Procesos SEO (aprox. 2 días)
Pasos del proceso SEO
Definir los objetivos SEO
Grupo objetivo/persona
Palabras clave candidatas
KPI de SEO
Conversiones
Calidad del contenido
Señales de clasificación de Google
Intención de búsqueda
Frecuencia interna de documentos (WDF)
Frecuencia inversa de documentos (IDF)
Inteligencia artificial (IA) en el proceso de trabajo
Presentación de tecnologías específicas de IA
y posibles aplicaciones en el entorno profesional
Optimización del sitio web (aprox. 3 días)
Optimización para dispositivos móviles (AMP)
Meta tags/meta description/meta title
Contenido duplicado
Web semántica/búsqueda
Datos estructurados y su significado/posibles usos
Comprobación de los tiempos de carga de un sitio web
Comprobación de la dirección IP de los dominios
Funciones de seguridad del protocolo https
Robots.txt
Textos de anclaje
Sanciones de Google
Consultas de búsqueda con referencia local/Local SEO
Desarrollos de accesibilidad
Control del éxito SEO (aprox. 3 días)
Realizar el control de éxito sin herramientas comerciales
Herramientas para el control del ranking
Índice de Google/Directrices de calidad de Google
Backlinks y medidas de construcción de enlaces
Índice de visibilidad
Análisis OnPage
Google Ads (aprox. 2 días)
Anuncios Google
Análisis de la intención de búsqueda
Creación de listas de palabras clave
Tipos de campaña/objetivos/estructura de los anuncios de búsqueda de Google
Planificador de palabras clave de Google
Configuración y gestión de campañas
Subasta de anuncios de Google
Analítica web (aprox. 3 días)
Analítica web
Objetivos y funciones
Protección de datos
Medición del alcance
Posibilidades y límites de los datos que se pueden recopilar
Configuración de Google Analytics 4/cuenta de demostración
Informes en tiempo real
Análisis de grupos objetivo
Origen de los visitantes del sitio web
Seguimiento de eventos y objetivos
Seguimiento de eventos
Consola de búsqueda de Google
Comportamiento de los visitantes
Google Tag Manager
cookies
Trabajo de proyecto, preparación de la certificación y examen de certificación (aprox. 4 días)
Experiencia en marketing en redes sociales
Los medios sociales en la empresa (aprox. 2 días)
Fundamentos/comunicación corporativa
Oportunidades/riesgos
Perfiles profesionales en marketing en medios sociales
Posibles aplicaciones/que hacer y que no hacer
Estrategia de medios sociales (aprox. 3 días)
Desarrollo de estrategias de medios sociales y campañas correspondientes
Conceptos básicos para crear una estrategia de medios sociales
Modelo en tres fases
Definición de objetivos SMART
Definición del grupo destinatario/desarrollo del personaje
Análisis del estado actual/auditoría/recursos
Selección de canales
Métodos de contenido, incluido el plan editorial
Formatos de contenidos en las redes sociales
Marketing de influencias
Medir el éxito/analizar las medidas
Adaptar la estrategia (POST)
Gestión de medios sociales (aprox. 2 días)
Herramientas de medios sociales
Gestión de comunidades
Qué hacer y qué no hacer
Netiqueta
Gestión de crisis
Ejemplos prácticos
Inteligencia artificial (IA) en el proceso de trabajo
Presentación de tecnologías específicas de IA
y posibles aplicaciones en el entorno profesional
Canales de medios sociales (aprox. 7 días)
Importancia estratégica y posibilidades de las redes sociales
Funcionalidad/algoritmo, estructura de usuarios y ejemplos prácticos para:
- Facebook incl. Meta Business Suite (p. ej. planificación de publicaciones)
- TikTok
- X y YouTube con un breve resumen
- Red empresarial LinkedIn (incluida la marca de empleador y la contratación social como objetivo de las redes sociales)
- Xing (información general, reorganización, plataforma)
Derecho en línea para los medios sociales (aprox. 3 días)
Reconocer los escollos legales
¿Qué derechos deben respetarse?
Condiciones actuales del marco jurídico
Derecho de autor
Protección de datos (DSGVO)
Derecho de nombres, derecho de marcas
Responsabilidad por contenidos propios y ajenos
Licencias/obligaciones de etiquetado
Ejemplos prácticos
Trabajo de proyecto, preparación de la certificación y examen de certificación (aprox. 3 días)
Marketing digital
Conceptos básicos (aprox. 2 días)
Investigación y análisis de mercado
Análisis de grupos destinatarios, conocimiento del cliente
Mapa límbico
Experiencia del cliente (CX)
Las 4Ps (Producto, Precio, Plaza, Promoción)
Estrategia de precios y ventas
B2B y B2C
Estrategia y canales de comunicación
Marketing digital (aprox. 5 días)
Formas de marketing y publicidad en los medios
Opciones de diseño con Canva
Marketing de contenidos, storytelling
Sistemas de gestión de contenidos (CMS)
SEO/SEA
Anuncios en Google
Marketing móvil
Marketing push y pull/pago por clic (PPC)
Formas especiales de publicidad de un vistazo Display, afiliación y marketing viral
Retargeting y remarketing
Marketing de redes sociales en la publicación en línea
Consumo colaborativo
Marketing por correo electrónico y boletines informativos
Cross-channel y cross-media: el marketing mix óptimo
Inteligencia artificial (IA) en el proceso de trabajo
Presentación de tecnologías específicas de IA
y posibles aplicaciones en el entorno profesional
Análisis web y seguimiento de redes sociales (aprox. 1,5 días)
Indicadores clave de rendimiento (KPI)
Procesos de seguimiento
Seguimiento de las redes sociales
Analítica web
Google Analytics
Chatbots y diseño de diálogos (aprox. 0,5 días)
Chatbots en marketing
Sistemas relacionados
Medición de resultados y elaboración de presupuestos (aprox. 4 días)
Parámetros de medición, modelos de facturación y cifras clave
Métodos y herramientas de medición y optimización de la usabilidad
Recorrido del comprador, embudo de decisión del cliente, modelo AIDA, posventa
Las 4R (Reconocimiento, Relevancia, Recompensa, Relación)
Presupuestación
Marketing basado en datos (aprox. 1 día)
Big Data, Smart Data, Data Driven Marketing, First Party Data, Second Party Data
Marco jurídico (aprox. 1 día)
Derechos de autor, derechos personales y derechos de uso
Obligaciones de información en Internet
Derecho de marcas, competencia y expresión
Límites jurídicos de la publicidad no autorizada
Registro de marcas y vigilancia de marcas
Trabajo por proyectos (aprox. 5 días)
Consolidar los contenidos aprendidos
Presentación de los resultados del proyecto
Es posible que se produzcan cambios. El contenido del curso se actualiza periódicamente.
Estás familiarizado con los términos y medidas más importantes del marketing online y puedes evaluar contenidos desde una perspectiva técnica y jurídica y presentarlos con el mayor alcance posible. Planificas entradas de blog de forma eficiente, las diseñas de forma atractiva utilizando el software adecuado y también tienes conocimientos básicos de diseño web y CMS. Está familiarizado con SEM y SEO, puede realizar campañas de Google AdWords y utilizar Google Analytics para analizar el éxito del sitio web de su empresa. Está familiarizado con los canales habituales de las redes sociales y conoce las oportunidades y los riesgos.
Después del curso, también estarás familiarizado con las estrategias de marketing y los canales de comunicación modernos más importantes, podrás planificar, implementar y evaluar estrategias de marketing y trabajar de forma creativa con Canva. También estarás familiarizado con los términos y actividades más importantes en el campo del marketing digital, como las redes sociales y el marketing de influencers, las 4P y las 4R o el marketing cross-channel y cross-media.
En el campo del marketing online, te especializarás en la comunicación de contenidos y encontrarás empleo en agencias de marketing, medios sociales y publicidad. En todos los sectores, se buscan responsables de marketing online en todas las empresas que valoran una presencia profesional en internet.
Concepto didáctico
Tus profesores están altamente cualificados tanto profesional como didácticamente y te enseñarán desde el primer hasta el último día (no hay sistema de autoaprendizaje).
Aprenderá en grupos reducidos y eficaces. Los cursos suelen constar de 6 a 25 participantes. Las lecciones generales se complementan con numerosos ejercicios prácticos en todos los módulos del curso. La fase práctica es una parte importante del curso, ya que durante ella se procesa lo aprendido y se adquiere confianza y rutina en su aplicación. La parte final del curso incluye un proyecto, un estudio de caso o un examen final.
Aula virtual alfaview
Las clases se imparten utilizando la moderna tecnología de vídeo alfaview®, ya sea desde la comodidad de su propia casa o en nuestras instalaciones en Bildungszentrum. Todo el curso puede verse cara a cara a través de alfaview®, comunicarse entre sí con una calidad de voz sincronizada con los labios y trabajar en proyectos conjuntos. Por supuesto, también podrás ver y hablar con tus formadores conectados en directo en cualquier momento y recibirás clases de tus profesores en tiempo real durante todo el curso. Las clases no son e-learning, sino auténtica enseñanza presencial en directo a través de la tecnología de vídeo.
Los cursos de formación de alfatraining están subvencionados por Agentur für Arbeit y certificados de acuerdo con el reglamento de homologación AZAV. Al presentar una solicitud a Bildungsgutscheino Aktivierungs- und Vermittlungsgutschein, la totalidad de los costes del curso suelen correr a cargo de su organismo financiador.
También es posible obtener financiación a través de Europäischen Sozialfonds (FSE), Deutsche Rentenversicherung (DRV) o programas de financiación regionales. Como soldado regular, tiene la posibilidad de asistir a cursos de formación continua a través de Berufsförderungsdienst (BFD). Las empresas también pueden cualificar a sus empleados a través de un programa de financiación de Agentur für Arbeit (Qualifizierungschancengesetz).