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Tipo de titulación: Certificado "Director de Relaciones Públicas"
Certificado "Brand Marketing -
Examen final: Praxisbezogene Projektarbeiten mit Abschlusspräsentationen
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Horario de las clases: A tiempo completoDe lunes a viernes, de 8.30 a 15.35 horas (en semanas festivas, de 8.30 a 17.10 horas).
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Lengua de enseñanza: Alemán
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Duración: 8 Semanas
Responsable de Relaciones Públicas
Fundamentos de las relaciones públicas (aprox. 1 día)
Descripción del trabajo, ética profesional
Comunicación corporativa, relaciones
relaciones públicas
Relaciones públicas y periodismo (aprox. 2 días)
Condiciones legales, ética y límites
Comunicación estratégica: omnichannel, multicanal, PESO
Gestión de relaciones: grupos de interés y multiplicadores
Identificación de objetivos (SMART)
Indicadores clave de rendimiento y métricas para medir el éxito
Grupos destinatarios y modelo de persona
Posicionamiento comunicativo (aprox. 1 día)
Mensajes clave, redacción corporativa y de marca, casas de mensajes
AI y storytelling de RRPP
Conceptualización: calendarios, timings y presupuestos
Canales de relaciones públicas (aprox. 2 días)
Dinámica, mecánica, selección de canales medios sociales y RRPP
Procesos de trabajo, seguimiento
Canales digitales: Páginas web y de prensa, blogs, SEO
Offline, analógico y online: Prensa escrita, radio, medios audiovisuales, realidad aumentada
Medidas de relaciones públicas (aprox. 2 días)
Redacciones, gabinetes de prensa, ruedas de prensa
Debates de fondo y entrevistas
Visitas editoriales, viajes de prensa
Eventos, ferias y oportunidades de hablar (podcasts, programas de radio y televisión, etc.)
Herramientas de relaciones públicas: comunicados de prensa y anuncios
Contenido en prensa y relaciones con los medios (aprox. 5 días)
Planes temáticos y calendario de historias/RRPP
Storytelling: texto e imágenes para las RRPP
Características de la redacción periodística
Comunicados de prensa (estructura, principios básicos)
Directrices para los oradores y formación para los medios de comunicación
Concepción de imágenes y vídeos: storyboards, dramaturgia y briefings
Evaluación e informes (aprox. 1 día)
Medición del rendimiento basada en datos
Herramientas: Selección y costes
Cuadros de mando e informes, análisis de la resonancia mediática
Tendencias e IA en RRPP (aprox. 1 día)
Comunicación de crisis
Incitación a las RRPP
Trabajo por proyectos (aprox. 5 días)
Consolidar los contenidos aprendidos
Presentación de los resultados finales
Marketing de marca
Creación de marca (aprox. 4 días)
Definición del concepto de marca
Características de una marca (identidad, valores)
Definición del objetivo
Posicionamiento del objetivo e identidad corporativa
Opciones de diseño con Canva
Análisis del grupo objetivo
Mapa límbico
Conocimiento del cliente, experiencia del cliente (CX)
Valores de marca
Personalidad de la marca
Posicionamiento
Fundamentos jurídicos y protección de marcas (aprox. 1 día)
Desarrollo del nombre
Reivindicaciones, logotipos, imágenes clave & co.
Registro de marcas
Vigilancia de marcas en medios digitales
Reclamaciones por infracción de marcas
Inteligencia artificial (IA) en el proceso de trabajo
Presentación de tecnologías específicas de IA
y posibles aplicaciones en el entorno profesional
Marca digital (aprox. 3 días)
Elegir los canales adecuados
Posicionamiento de la marca
Marketing mix online
Recorrido del cliente
Creación de personas
Gestión de los puntos de contacto
Comunicación de marca (aprox. 2 días)
marketing de contenidos
Agenda y storytelling
Emocionalización
Contenido generado por el usuario
Lovestorm y shitstorm
Comunicación de marca con chats
Medición y evaluación del éxito (aprox. 2 días)
notoriedad de marca
Fidelidad a la marca
Calidad percibida
Seguimiento y control
Indicadores de éxito en el proceso de marca (KPI)
Trabajo por proyectos (aprox. 3 días)
Consolidar los contenidos aprendidos
Presentación de los resultados del proyecto
Marketing de influencers (aprox. 4 días)
Factor de impacto del marketing de influencias
Perspectiva de los libros de jugadas
Campañas online
Criterios para elegir a los embajadores de marca adecuados
Evaluación del alcance
Influenciadores micro y macro
Gestión de la comunidad
Planificación de costes y presupuestos
Diseño de contratos
producción
Obligaciones de etiquetado
Trabajo de proyecto (aprox. 1 día)
Consolidar los contenidos aprendidos
Presentación de los resultados del proyecto
Es posible que se produzcan cambios. El contenido del curso se actualiza periódicamente.
Tras completar el curso, será capaz de desarrollar y aplicar una estrategia moderna de relaciones públicas y estará familiarizado con los canales y medidas más importantes de las relaciones públicas. Dominará las herramientas de relaciones con la prensa más importantes, como swat.io, y será capaz de desarrollar, publicar y supervisar contenidos de forma estratégica. También estará familiarizado con las interfaces y los límites con otras áreas del marketing, los medios sociales y la comunicación.
También sabrás cómo se construye una marca y qué constituye una comunicación de marca exitosa y dirigida. Serás capaz de crear contenido visual con Canva y conocerás diferentes factores y canales, como el marketing de influencers. Después del curso, también serás capaz de medir el éxito de una marca utilizando diversas herramientas.
El curso está dirigido a empleados de comunicación corporativa, marketing, publicidad, medios sociales y gestión de productos, así como a cualquier persona responsable de las relaciones públicas que desee adquirir los conocimientos y competencias necesarios.
Como director de relaciones públicas, podrías plantearte trabajar como consultor de relaciones públicas en una agencia o como director de relaciones públicas para una empresa u organización concreta. Los departamentos de marketing también son interesantes para ti.
Los responsables de marketing de marca también son solicitados en empresas de todos los tamaños y tienen una gran demanda en el mercado laboral. Para las empresas siempre es importante mantener una buena imagen y cultivar de forma continua y concienzuda la marca, así como el desarrollo y la aplicación de medidas publicitarias.
Su significativo certificado proporciona una visión detallada de las cualificaciones que ha adquirido y mejora sus perspectivas profesionales.
Concepto didáctico
Tus profesores están altamente cualificados tanto profesional como didácticamente y te enseñarán desde el primer hasta el último día (no hay sistema de autoaprendizaje).
Aprenderá en grupos reducidos y eficaces. Los cursos suelen constar de 6 a 25 participantes. Las lecciones generales se complementan con numerosos ejercicios prácticos en todos los módulos del curso. La fase práctica es una parte importante del curso, ya que durante ella se procesa lo aprendido y se adquiere confianza y rutina en su aplicación. La parte final del curso incluye un proyecto, un estudio de caso o un examen final.
Aula virtual alfaview
Las clases se imparten utilizando la moderna tecnología de vídeo alfaview®, ya sea desde la comodidad de su propia casa o en nuestras instalaciones en Bildungszentrum. Todo el curso puede verse cara a cara a través de alfaview®, comunicarse entre sí con una calidad de voz sincronizada con los labios y trabajar en proyectos conjuntos. Por supuesto, también podrás ver y hablar con tus formadores conectados en directo en cualquier momento y recibirás clases de tus profesores en tiempo real durante todo el curso. Las clases no son e-learning, sino auténtica enseñanza presencial en directo a través de la tecnología de vídeo.
Los cursos de formación de alfatraining están subvencionados por Agentur für Arbeit y certificados de acuerdo con el reglamento de homologación AZAV. Al presentar una solicitud a Bildungsgutscheino Aktivierungs- und Vermittlungsgutschein, la totalidad de los costes del curso suelen correr a cargo de su organismo financiador.
También es posible obtener financiación a través de Europäischen Sozialfonds (FSE), Deutsche Rentenversicherung (DRV) o programas de financiación regionales. Como soldado regular, tiene la posibilidad de asistir a cursos de formación continua a través de Berufsförderungsdienst (BFD). Las empresas también pueden cualificar a sus empleados a través de un programa de financiación de Agentur für Arbeit (Qualifizierungschancengesetz).