El curso te proporcionará conocimientos exhaustivos para diseñar, poner en práctica y evaluar una estrategia de relaciones públicas actualizada utilizando las herramientas necesarias. Además, adquirirás conocimientos relevantes para llevar a cabo una gestión y una comunicación de marca exitosas, y conocerás más a fondo el marketing de influencers y diversas herramientas para medir el éxito de una marca. Una introducción al uso de la inteligencia artificial completa el curso.
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Tipo de titulación: Certificado de «Gestor de relaciones públicas y marketing de marca»
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Cualificaciones adicionales: Certificado "Director de Relaciones Públicas"
Certificado "Brand Marketing -
Examen final: Praxisbezogene Projektarbeiten mit Abschlusspräsentationen
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Horario de las clases: A tiempo completoDe lunes a viernes, de 8.30 a 15.35 horas (en semanas festivas, de 8.30 a 17.10 horas).
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Lengua de enseñanza: Alemán
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Duración: 8 Semanas
Responsable de Relaciones Públicas
Fundamentos de las relaciones públicas (aprox. 1 día)
Descripción del trabajo, ética profesional
Comunicación corporativa, relaciones públicas, relaciones con los medios
Relaciones públicas y periodismo (aprox. 2 días)
Condiciones legales, ética y límites
Comunicación estratégica: omnichannel, multicanal, PESO
Gestión de relaciones: grupos de interés y multiplicadores
Identificación de objetivos (SMART)
Indicadores clave de rendimiento y métricas para medir el éxito
Grupos destinatarios y modelo de persona
Posicionamiento comunicativo (aprox. 1 día)
Mensajes clave, redacción corporativa y de marca, casas de mensajes
AI y storytelling de RRPP
Conceptualización: calendarios, timings y presupuestos
Canales de relaciones públicas (aprox. 2 días)
Dinámica, mecánica, selección de canales medios sociales y RRPP
Procesos de trabajo, seguimiento
Canales digitales: Páginas web y de prensa, blogs, SEO
Offline, analógico y online: Prensa escrita, radio, medios audiovisuales, realidad aumentada
Medidas de relaciones públicas (aprox. 2 días)
Redacciones, gabinetes de prensa, ruedas de prensa
Debates de fondo y entrevistas
Visitas editoriales, viajes de prensa
Eventos, ferias y oportunidades de hablar (podcasts, programas de radio y televisión, etc.)
Herramientas de relaciones públicas: comunicados de prensa y anuncios
Contenido en prensa y relaciones con los medios (aprox. 5 días)
Planes temáticos y calendario de historias/RRPP
Storytelling: texto e imágenes para las RRPP
Características de la redacción periodística
Comunicados de prensa (organización, estructura, principios básicos)
Directrices para los oradores y formación para los medios de comunicación
Concepción de imágenes y vídeos: storyboards, dramaturgia y briefings
Evaluación e informes (aprox. 1 día)
Medición del rendimiento basada en datos
Herramientas: Selección y costes
Cuadros de mando e informes, análisis de la resonancia mediática
Tendencias e IA en RRPP (aprox. 1 día)
Comunicación de crisis
Incitación a las RRPP
Trabajo por proyectos (aprox. 5 días)
Consolidar los contenidos aprendidos
Presentación de los resultados finales
Marketing de marca
Desarrollo de marca y estrategia de marca (aprox. 4 días)
Identidad de marca, valores de marca y posicionamiento de marca
Identidad corporativa y diseño de marca
Análisis de los públicos objetivo, conocimiento del cliente y experiencia del cliente
Personalidad de marca, promesa de marca y diferenciación
Posibilidades de diseño con Canva e IA
Mapa límbico
Preguntas guía para la investigación, el desarrollo de ideas y los conceptos de marca
Fundamentos jurídicos, protección de marcas e inteligencia artificial (aprox. 1 día)
Desarrollo y protección de marcas
Eslóganes, logotipos y elementos visuales de la marca
Registro y supervisión de marcas
Derecho de autor, derecho de uso y protección de datos
Uso de la IA generativa en marketing con garantía jurídica
Imagen de marca digital (aprox. 3 días)
Gestión de la marca en canales digitales
Mix de marketing online y recorrido del cliente
Creación de perfiles de usuario y gestión de puntos de contacto
Desarrollo de contenidos, imágenes e ideas con ayuda de la IA
Branding conversacional y escucha en redes sociales
Comunicación de marca y creación de contenidos (aprox. 2 días)
Marketing de contenidos y narración de historias
Voz de marca y comunicación emocional de marca
Creación de contenidos con IA
Contenido generado por los usuarios y gestión de comunidades
Comunicación de crisis (reacciones positivas y negativas)
Comunicación coherente con la marca a través de la página web, las redes sociales, los boletines informativos y el chat
Medición del éxito y análisis de marca (aprox. 2 días)
KPI de marca y seguimiento de marca
Análisis de redes sociales y de la web
Seguimiento, control y paneles de control
Informes y optimización basada en datos
Trabajo por proyectos (aprox. 3 días)
Consolidar los contenidos aprendidos
Presentación de los resultados del proyecto
Marketing de influencers (aprox. 4 días)
Fundamentos del marketing de influencers y creadores
Desarrollo y gestión de campañas con influencers
Selección de creadores y embajadores de marca adecuados
Gestión de comunidades y adecuación a la marca
Redacción de contratos y obligaciones de etiquetado
Presupuestación, medición de resultados y elaboración de informes
Trabajo de proyecto (aprox. 1 día)
Consolidar los contenidos aprendidos
Presentación de los resultados del proyecto
Es posible que se produzcan cambios, el contenido del curso se actualiza regularmente.
Al finalizar el curso, serás capaz de diseñar y poner en práctica una estrategia de relaciones públicas acorde con los tiempos actuales, y conocerás los canales y medidas más importantes de las relaciones públicas. Dominarás las herramientas fundamentales del trabajo con la prensa y podrás desarrollar, publicar y supervisar contenidos de forma estratégica. Además, estarás familiarizado con los puntos de contacto y las diferencias con respecto a otras áreas del marketing, las redes sociales y la comunicación.
También aprenderás cómo se construye una marca y qué constituye una comunicación de marca exitosa y dirigida. Serás capaz de crear contenido visual con Canva y conocerás diferentes factores y canales, como el marketing de influencers. Después del curso, también serás capaz de medir el éxito de una marca utilizando diversas herramientas.
El curso está dirigido a empleados de comunicación corporativa, marketing, publicidad, medios sociales y gestión de productos, así como a cualquier persona responsable de las relaciones públicas que desee adquirir los conocimientos y competencias necesarios.
Como director de relaciones públicas, podrías plantearte trabajar como consultor de relaciones públicas en una agencia o como director de relaciones públicas para una empresa u organización concreta. Los departamentos de marketing también son interesantes para ti.
Los responsables de marketing de marca también son solicitados en empresas de todos los tamaños y tienen una gran demanda en el mercado laboral. Para las empresas siempre es importante mantener una buena imagen y cultivar de forma continua y concienzuda la marca, así como el desarrollo y la aplicación de medidas publicitarias.
Su significativo certificado proporciona una visión detallada de las cualificaciones que ha adquirido y mejora sus perspectivas profesionales.
Concepto didáctico
Tus profesores están altamente cualificados tanto profesional como didácticamente y te enseñarán desde el primer hasta el último día (no hay sistema de autoaprendizaje).
Aprenderá en grupos reducidos y eficaces. Los cursos suelen constar de 6 a 25 participantes. Las lecciones generales se complementan con numerosos ejercicios prácticos en todos los módulos del curso. La fase práctica es una parte importante del curso, ya que durante ella se procesa lo aprendido y se adquiere confianza y rutina en su aplicación. La parte final del curso incluye un proyecto, un estudio de caso o un examen final.
Aula virtual alfaview
Las clases se imparten utilizando la moderna tecnología de vídeo alfaview®, ya sea desde la comodidad de su propia casa o en nuestras instalaciones en Bildungszentrum. Todo el curso puede verse cara a cara a través de alfaview®, comunicarse entre sí con una calidad de voz sincronizada con los labios y trabajar en proyectos conjuntos. Por supuesto, también podrás ver y hablar con tus formadores conectados en directo en cualquier momento y recibirás clases de tus profesores en tiempo real durante todo el curso. Las clases no son e-learning, sino auténtica enseñanza presencial en directo a través de la tecnología de vídeo.
Los cursos de formación de alfatraining están subvencionados por Agentur für Arbeit y certificados de acuerdo con el reglamento de homologación AZAV. Al presentar una solicitud a Bildungsgutscheino Aktivierungs- und Vermittlungsgutschein, la totalidad de los costes del curso suelen correr a cargo de su organismo financiador.
También es posible obtener financiación a través de Europäischen Sozialfonds (FSE), Deutsche Rentenversicherung (DRV) o programas de financiación regionales. Como soldado regular, tiene la posibilidad de asistir a cursos de formación continua a través de Berufsförderungsdienst (BFD). Las empresas también pueden cualificar a sus empleados a través de un programa de financiación de Agentur für Arbeit (Qualifizierungschancengesetz).