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Tipo de titulación: Certificado "Responsable de Relaciones Públicas
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Cualificaciones adicionales: Certificado "Director de Relaciones Públicas"
Certificado "Certified Social Media Manager
Certificado "Gestor certificado de marketing de contenidos -
Examen final: Praxisbezogene Projektarbeiten mit Abschlusspräsentationen
Certified Social Media Manager:in
Certified Content Marketing Manager:in -
Horario de las clases: A tiempo completoDe lunes a viernes, de 8.30 a 15.35 horas (en semanas festivas, de 8.30 a 17.10 horas).
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Lengua de enseñanza: Alemán
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Duración: 12 Semanas
Responsable de Relaciones Públicas
Fundamentos de las relaciones públicas (aprox. 1 día)
Descripción del trabajo, ética profesional
Comunicación corporativa, relaciones públicas, relaciones con los medios
Relaciones públicas y periodismo (aprox. 2 días)
Condiciones legales, ética y límites
Comunicación estratégica: omnichannel, multicanal, PESO
Gestión de relaciones: grupos de interés y multiplicadores
Identificación de objetivos (SMART)
Indicadores clave de rendimiento y métricas para medir el éxito
Grupos destinatarios y modelo de persona
Posicionamiento comunicativo (aprox. 1 día)
Mensajes clave, redacción corporativa y de marca, casas de mensajes
AI y storytelling de RRPP
Conceptualización: calendarios, timings y presupuestos
Canales de relaciones públicas (aprox. 2 días)
Dinámica, mecánica, selección de canales medios sociales y RRPP
Procesos de trabajo, seguimiento
Canales digitales: Páginas web y de prensa, blogs, SEO
Offline, analógico y online: Prensa escrita, radio, medios audiovisuales, realidad aumentada
Medidas de relaciones públicas (aprox. 2 días)
Redacciones, gabinetes de prensa, ruedas de prensa
Debates de fondo y entrevistas
Visitas editoriales, viajes de prensa
Eventos, ferias y oportunidades de hablar (podcasts, programas de radio y televisión, etc.)
Herramientas de relaciones públicas: comunicados de prensa y anuncios
Contenido en prensa y relaciones con los medios (aprox. 5 días)
Planes temáticos y calendario de historias/RRPP
Storytelling: texto e imágenes para las RRPP
Características de la redacción periodística
Comunicados de prensa (organización, estructura, principios básicos)
Directrices para los oradores y formación para los medios de comunicación
Concepción de imágenes y vídeos: storyboards, dramaturgia y briefings
Evaluación e informes (aprox. 1 día)
Medición del rendimiento basada en datos
Herramientas: Selección y costes
Cuadros de mando e informes, análisis de la resonancia mediática
Tendencias e IA en RRPP (aprox. 1 día)
Comunicación de crisis
Incitación a las RRPP
Trabajo por proyectos (aprox. 5 días)
Consolidar los contenidos aprendidos
Presentación de los resultados finales
Experiencia en gestión de redes sociales con IA
Los medios sociales en la empresa (aprox. 2 días)
Papel de los medios sociales en la comunicación de la empresa (interna/externa)
Oportunidades/riesgos, directrices, qué hacer y qué no hacer
Perfiles de trabajo, funciones e interfaces (marketing, RRPP, RRHH, jurídico, apoyo)
Procesos y flujos de aprobación (gobernanza)
Estrategia de medios sociales (aprox. 3 días)
Desarrollo de una estrategia de medios sociales
Elementos básicos de la estrategia: Modelo de tres fases y objetivos (SMART)
Grupos destinatarios/personas, posicionamiento
Análisis del estado actual/auditoría/recursos
Selección de canales y definición de sus funciones
Métodos de contenido (plan editorial, grupos temáticos, pilares de contenido)
Investigación y planificación asistidas por IA: palabras clave/hashtag, análisis de tendencias, variantes de gancho, tonalidad/voz de la marca, biblioteca de avisos
Medición del éxito/análisis de medidas
Canales de medios sociales (aprox. 5 días)
Importancia estratégica y posibilidades de las redes sociales
Lógica básica de algoritmos, estructura de usuarios, mezcla de formatos
Canales Facebook/Instagram/WhatsApp incl. Meta Business Suite (planificación/publicación)
TikTok (lógica de vídeos cortos, UGC/creador, tendencias vs. marca)
YouTube (cortos/longform, lógica de búsqueda)
LinkedIn/Xing (B2B, marca de empleador, contratación social)
Pinterest (tendencias)
Panorama general: Twitch, hilos y X (estado, categorización y caso de uso)
Gestión de medios sociales (aprox. 2 días)
IA en los medios sociales: Mapa de herramientas, casos de uso, límites, garantía de calidad (human-in-the-loop)
IA en comunidades: sugerencias de respuesta, agrupación por temas, sentimiento
Herramientas de medios sociales (planificación, producción, publicación, moderación)
Gestión de la comunidad (netiqueta, gestión de crisis/tormenta de mierda)
Redes sociales de pago y gestión de campañas (aprox. 3 días)
Planificar medidas de marketing en redes sociales,
Definir los objetivos de la campaña (notoriedad/tráfico/directivas/conversiones) y la lógica creativa.
Conceptos básicos sobre grupos destinatarios/targeting
Presupuestación y diseño de pruebas (A/B)
Comercio social
Marketing de influencers/creadores
Optimización y aprendizaje
Derecho en línea para los medios sociales (aprox. 2 días)
Reconocer los escollos legales
Derechos de autor, derechos de uso, licencias
Protección de datos (GDPR) y rastreo (cookies/consentimiento)
Derecho al nombre, derecho de marcas
Responsabilidad por contenidos propios y ajenos
Obligaciones de etiquetado (por ejemplo, publicidad/influenciadores)
Los marcos de la UE de un vistazo: DSA y Ley de AI de la UE
Clasificación jurídica/ética de los contenidos de la IA (etiquetado, engaño, derechos)
Trabajo de proyecto, preparación de la certificación y examen de certificación (aprox. 3 días)
Experiencia en marketing de contenidos
Contenidos y redacción en la era de la IA (aprox. 3 días)
Uso de la IA en el trabajo periodístico
Trabajo editorial y redacción
Técnicas de investigación periodística e investigación en línea
Normas periodísticas
Estructuras y métodos de trabajo de las redacciones
Taller de redacción y ejercicios de escritura
Tono y redacción adaptada al público objetivo
Tipos de texto y formatos de contenido digital
La IA en el marketing de contenidos (aprox. 2 días)
Aplicación de la IA generativa en el marketing de contenidos
Ingeniería de prompts para procesos de contenido
Investigación y generación de ideas con ayuda de la IA
Redacción y optimización de textos con ayuda de la IA
Principio «Human-in-the-Loop»
Creación de flujos de trabajo eficientes con IA
Oportunidades y límites de la IA generativa
Fundamentos del marketing de contenidos (aprox. 4 días)
Desarrollar y documentar estrategias
Planificar proyectos
Definir objetivos y establecer indicadores clave de rendimiento (KPI)
Analizar el público objetivo y desarrollar perfiles de usuario
Recorrido del cliente y el «Messy Middle»
La narración de historias en el marketing de contenidos
Comunicación omnicanal y gestión de puntos de contacto
Modelos de estrategia de contenido (modelo Hero-Hub-Hygiene, modelo FISH)
Auditoría de contenidos y análisis de la situación actual
SEO, GEO y visibilidad mediante IA (aprox. 2 días)
Optimización para motores de búsqueda (SEO)
Creación de contenido optimizado para SEO
Comprender las intenciones de búsqueda
Contenidos estructurados y preguntas frecuentes
Clústeres temáticos y contenidos semánticos
Optimización generativa de motores de búsqueda (GEO)
Optimización generativa de IA (GAIO)
Visibilidad en los sistemas de búsqueda basados en IA
Distribución de contenidos y marketing por correo electrónico (aprox. 2 días)
Distribución eficaz de contenidos
Diseño de páginas de destino orientadas a objetivos
Utilizar con éxito los blogs corporativos
Breve introducción a WordPress
Planificar y gestionar un blog
Marketing por correo electrónico
Boletines informativos y automatizaciones
Medir la eficacia de las medidas
Análisis y medición de resultados (aprox. 1 día)
Indicadores clave de rendimiento (KPI) en el marketing de contenidos
Introducción a la analítica web y a GA4
Comprender los paneles de control y los informes
Medir el éxito de las acciones
Fundamentos de las pruebas A/B
Derecho (aprox. 2 días)
Aspectos jurídicos del uso de la IA
Ley de la UE sobre la IA: aspectos fundamentales
Derecho de Internet
Derechos de autor e IA
Seguimiento y gestión del consentimiento
Responsabilidad por contenidos propios y ajenos
Obligaciones de identificación y transparencia
Trabajo de proyecto, preparación de la certificación y examen de certificación (aprox. 4 días)
Es posible que se produzcan cambios, el contenido del curso se actualiza regularmente.
El objetivo del curso es dotarte de competencias integrales en el trabajo de prensa y relaciones públicas, así como en la gestión de redes sociales y el marketing de contenidos. Una vez finalizado el curso, serás capaz de desarrollar y aplicar estrategias modernas de relaciones públicas, crear contenidos orientados al grupo objetivo y optimizados para los motores de búsqueda y diseñar campañas con un amplio alcance. Estarás familiarizado con los términos y herramientas más importantes de las relaciones con la prensa y la gestión de los medios sociales y serás capaz de emitir juicios jurídicamente fundados sobre los contenidos y presentarlos eficazmente en los medios de comunicación.
El curso está dirigido a especialistas en comunicación corporativa, marketing, publicidad, medios sociales, relaciones públicas y gestión de productos que deseen adquirir conocimientos y competencias en profundidad para desempeñar tareas de responsabilidad. También está dirigido a personas con una licenciatura o formación en economía, comunicación, humanidades o lingüística, así como a aquellas con experiencia profesional en estas áreas.
Este curso ofrece un amplio abanico de perspectivas profesionales en relaciones públicas, comunicación corporativa, gestión de contenidos y redes sociales. Los graduados pueden aplicar con éxito estrategias de comunicación digital en redacciones, agencias o como autónomos.
Su significativo certificado proporciona una visión detallada de las cualificaciones que ha adquirido y mejora sus perspectivas profesionales.
Concepto didáctico
Tus profesores están altamente cualificados tanto profesional como didácticamente y te enseñarán desde el primer hasta el último día (no hay sistema de autoaprendizaje).
Aprenderá en grupos reducidos y eficaces. Los cursos suelen constar de 6 a 25 participantes. Las lecciones generales se complementan con numerosos ejercicios prácticos en todos los módulos del curso. La fase práctica es una parte importante del curso, ya que durante ella se procesa lo aprendido y se adquiere confianza y rutina en su aplicación. La parte final del curso incluye un proyecto, un estudio de caso o un examen final.
Aula virtual alfaview
Las clases se imparten utilizando la moderna tecnología de vídeo alfaview®, ya sea desde la comodidad de su propia casa o en nuestras instalaciones en Bildungszentrum. Todo el curso puede verse cara a cara a través de alfaview®, comunicarse entre sí con una calidad de voz sincronizada con los labios y trabajar en proyectos conjuntos. Por supuesto, también podrás ver y hablar con tus formadores conectados en directo en cualquier momento y recibirás clases de tus profesores en tiempo real durante todo el curso. Las clases no son e-learning, sino auténtica enseñanza presencial en directo a través de la tecnología de vídeo.
Los cursos de formación de alfatraining están subvencionados por Agentur für Arbeit y certificados de acuerdo con el reglamento de homologación AZAV. Al presentar una solicitud a Bildungsgutscheino Aktivierungs- und Vermittlungsgutschein, la totalidad de los costes del curso suelen correr a cargo de su organismo financiador.
También es posible obtener financiación a través de Europäischen Sozialfonds (FSE), Deutsche Rentenversicherung (DRV) o programas de financiación regionales. Como soldado regular, tiene la posibilidad de asistir a cursos de formación continua a través de Berufsförderungsdienst (BFD). Las empresas también pueden cualificar a sus empleados a través de un programa de financiación de Agentur für Arbeit (Qualifizierungschancengesetz).